一個成功的企業主：
- 必須了解：許多自己對於市場或產品的的「願景」其實只是「假設」而已。
- 市場調查只是基本的參考資料，不是真正的答案。真正的答案是你在trial-and-error中找出來的。
- “The definition of insanity is doing same thing over and over again and expecting for different results.” By Albert Einestein
- 快速、日以繼夜地去找答案。
- 在這同時，要知道自己還有多少時間、還有多少錢可以燒？(請想像自己此時是個天使投資者，自外來觀察自己的公司)
- 可以失敗，但是要”Fail fast, fail cheap.”，先做出MVP
- 試了某個方法後，發現行不通，但這才會驅使你去做改變目前的做法，才有可能成功。
- 評估市場：
- 巿場是否真的存在？
- 你能夠賺多少錢？
- 你有沒有贏的可能？
- 未來風向會不會改變？
四種創新的促銷方式
- 個人化的促銷訊息。失敗案例：過年罐頭簡訊，同樣的內容發給所有朋友。
- 邀請使用者來體驗你的服務。案例：IKEA請家長帶小孩去賣場試用各種家俱。
- 另類的廣告，不花錢得到大效果。案例：微電影、果汁機打碎iPhone
- 社群病毒行銷，讓你的使用者主動去幫你拉更多朋友進來用。案例：Dropbox Space Race
