中小企業行銷躍升研討會筆記 (2012.11.20)

一個成功的企業主:

  • 必須了解:許多自己對於市場或產品的的「願景」其實只是「假設」而已。
  • 市場調查只是基本的參考資料,不是真正的答案。真正的答案是你在trial-and-error中找出來的。
  • “The definition of insanity is doing same thing over and over again and expecting for different results.” By Albert Einestein
  • 快速、日以繼夜地去找答案。
  • 在這同時,要知道自己還有多少時間、還有多少錢可以燒?(請想像自己此時是個天使投資者,自外來觀察自己的公司)
  • 可以失敗,但是要”Fail fast, fail cheap.”,先做出MVP
  • 試了某個方法後,發現行不通,但這才會驅使你去做改變目前的做法,才有可能成功。
  • 評估市場:
    • 巿場是否真的存在?
    • 你能夠賺多少錢?
    • 你有沒有贏的可能?
    • 未來風向會不會改變?

四種創新的促銷方式

  1. 個人化的促銷訊息。失敗案例:過年罐頭簡訊,同樣的內容發給所有朋友。
  2. 邀請使用者來體驗你的服務。案例:IKEA請家長帶小孩去賣場試用各種家俱。
  3. 另類的廣告,不花錢得到大效果。案例:微電影、果汁機打碎iPhone
  4. 社群病毒行銷,讓你的使用者主動去幫你拉更多朋友進來用。案例:Dropbox Space Race

聽音樂的版圖

2000年到2006年間,是我最花最多時間廣泛聽音樂的時期,靠著MTV電視頻道、買CD、唱片行的試聽機、二手唱片行,我聽了不少英美搖滾樂和各國的流行樂。雖然聽歌聽得不深入,但至少大略知道了各年代流行的樂派、最有名的一些樂團。但其中仍有些比較艱澀的樂團或歌手的歌,我仍然是聽不太下去。

現在走在路上、在餐廳聽到那個年代的歌,我多半能說出是在哪一年發行的,仿佛有些像懂品酒的酒痴,能夠喝一口酒就猜出年份。

上大學之後,較少買CD了,聽音樂的方式重心轉移到Youtube、各種音樂網站、學校裡不用錢的演唱會,偶爾去學校旁邊的Live House。然而,大學的後期,我就很少聽當代剛推出的音樂了,多半在聽九〇年代的國語歌、粵語歌。因此近年國內外當代流行的大小眾音樂我都不太熟。

大概是上個月吧,突然覺得,我要來再重新廣泛聽音樂,再次大幅拓展大腦中的音樂庫,尤其是現在iTunes Store太過方便,完全是非常適合來廣泛去聽過去幾十年的英、美音樂。

遊魂

用三分醉意的速度向前
尋找一則
不曾發生的回憶

在那細碎石子路上
我聽到的是一種聲音
或是一種氣味?

眼前一方風景
觀景窗太小
只能留住三分之一
沒說完的話語

那一個左轉的決定
既不是命定,也非偶然
唯有這一件事
我十足確定

NFC是什麼?

NFC Phone phone paypass mastercard

最近在智慧型手機新聞裡常常聽到的的NFC究竟是什麼東西呢?

NFC,全名是Near Field Communication 近場通訊,可以讓手機或是其他設備,在大約10公分的距離內從另外一台設備或NFC標籤取得資料。NFC有點類似藍芽,但是NFC只需要輕輕觸碰就可以建立連結,不像藍芽至少需要幾分鐘的時間來設定。

根據市場調查機構iSuppli的預測,2011年全球搭載NFC技術的手機出貨量約有9千3百萬支,而2012年的出貨量將會有1.82億支,到2015年時更是上看5.45億支。目前在市場上,HTCRIM、LG、NokiaSamSungGoogleBenQ都曾經或是即將推出NFC手機。

NFC有三種模式:

  1. 讀寫模式(Reader/writer mode):用NFC手機讀、寫另一台NFC手機的資料。可能的應用:下載優惠券、廣告、公車時刻表、菜單、旅遊資訊、手機鈴聲等。
  2. 點對點模式(Peer-to-peer mode):用NFC手機傳送少量資料給另外一支NFC手機。可能的應用:交換電子名片、贈送手機遊戲點數等。
  3. 卡片感應模式(Card emulation mode):把NFC手機當持智慧卡使用。可能的應用:交通工具票券、門禁卡、卡片鑰匙、信用卡等。

有哪些大公司的產品已經或是正在採用NFC技術:

一棟消失的房子

汀州路台鐵舊宿舍

有人還記得現在很夯的公館貳樓餐廳以前長什麼樣子嗎?這裡曾經是台鐵萬新鐵道,現在的餐廳從前是台鐵的宿舍,也是目前唯一可以證明汀州路這裡曾經有火車經過的證明。



學生時代的末尾,曾經天天走路經過這棟老房子,那時變得知這棟房子會有所改變,在我當兵那年,它被改建裝潢成美式餐廳了。而我是在某次放假時不經意走回這裡,因為嶄新、明亮的光景而傻住了。在硬碟裡翻箱倒櫃,尋找是否曾經拍過這棟房子,卻只找到隨手亂拍的這一張(照片中這個小小的停車場,現在也差不多要消失了)。


且讓我自作多情地以為,那些「我xx歲時這裡曾經是」、「當年那裡還沒有」三兩不成章的話語,不只是無意義的瑣碎囈語,而也是早已不再的青春殘存的佐證。(其實我印象中還有隨手拍過另一張,但是目前還沒找到)

(未完待改)