FMCG 快速消費品

  • 大致定義:
    • Fast Moving Consumer Goods 快速消費品。
    • 例如:食品、飲料、化妝品、衛生用品。
    • 產業:P&G、Unilever、資生堂、麥當勞、可口可樂、資生堂…等。
  • 特性:
    • 消費者:
      • 商品壽命短、消費速度快、重複購買頻率高。
      • 消費者容易掌握多少時間之內需要用掉多少數量。
      • 消費者習慣在工作場所、住處附近就近購買。
      • 品牌忠誠度不高,因為商品同質性高。 
    • 銷售商:
      • 通路短、寬。銷售速度快。
      • 價格不高,利潤低。
      • 銷售量大,所以利潤累積總額高。
      • 許多商品的成份不曾改變,但是每年換個新包裝、打新廣告,做新的促銷活動,可以熱賣很多年。
      • 存貨週轉率高。(存貨週轉率 = 銷貨成本 / 平均存貨= 銷貨成本 / 1/2 (期初存貨 + 期末存貨) )
      • 邊際收益低。

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